贵州茅台的主力产品价格近期持续下滑。9月22日，飞天茅台的散装批发参考价降至2270元每瓶，次日再次下跌至2250元。与此同时，龙年生肖茅台的市场表现同样不佳，9月22日批发价为2550元，23日进一步下跌至2490元，低于其官方发售价格。
生肖茅台以往因结合中国传统文化与收藏价值而备受青睐，但今年中秋后热度骤减。i茅台APP数据显示，9月22日“龙茅”的总申购人次约为237.92万，相较于9月21日减少了约12万，与年初相比，申请人数更是下降过半。
市场动态还显示，部分黄牛开始原价回收“龙茅”，500ml单瓶装的出货价仅比i茅台申购价高出61元，反映出销售利润空间的极度压缩。黄牛透露，已停止回收2023年“兔茅”，原因是售价无法覆盖成本，利润微薄。与去年“兔茅”可加价200至300元的行情相比，当前生肖茅台市场明显低迷。
行业内部普遍推测，“龙茅”价格走低与市场投放量增大导致的供应过剩有关。尽管如此，仍有超过200万人参与i茅台APP的申购，显示出消费者对官方渠道保真品质的信任，尤其是在假酒事件频发的背景下。
端午节以来，茅台酒批发价就已呈下降趋势。贵州茅台曾采取措施试图稳定价格，包括调整飞天茅台的销售策略，但效果短暂。今年中秋期间，白酒消费旺季并未如预期带动市场，批发价继续下跌，分析指出这是由于发货量增加预期所引发的供需矛盾。
当前白酒市场需求疲软，尤其是商务宴请场景受限，导致包括茅台在内的高端及次高端白酒批发价显著下挫。这股不利态势也波及股市，贵州茅台股价跌破1300元每股，触及两年来最低点。
对此，贵州茅台宣布计划斥资30亿至60亿元回购股份以维护公司形象和股东利益，回购消息发布后，股价短暂回升。9月23日，A股白酒板块整体上扬，贵州茅台盘中涨幅一度超过2%，但最终收盘时略有下跌，报收于1261.54元每股。